行业观察：2023年的十大旅行趋势

90后00后具有强烈的探索精神和好奇心。在寺庙里，他们会品味佛教文化的深度和精髓。如在雍和宫求事业求手串、在寒山寺听钟声求平安、在大明寺游古刹求福财...不仅可以放松心情，更能体验文化氛围。上岸前先上香，将业绩kpi托付给神明，佛系青年为了解压，选择卷到佛祖面前让心灵出家，为躁动不羁的灵魂寻找一个归宿。

「人均特种兵，日游步数两万八」

下班、放学直冲高铁站，30个小时内往返上千公里，游玩3座城，打卡十几个景点，周一照常上课、早八。这种高效密集的集邮式打卡旅游，被在年轻人中流行并不断掀起一波又一波的热度，带火一个又一个城市。

被憋坏了的年轻人们开始了极限拉练旅行，从北京的胡同故宫到天安门、从上海的外滩徒步到永康路，在有限的时间和预算里，将游玩目标扩充到最大化。晚上睡在火车，白天步履不停，24小时玩遍一座城，累的是身体，但满足的是心里。看似是一种报复式出行，但只有他们自己知道，这是在奔赴与青春的约定。

「从音乐节到艺术展，每一次都有我的身影」

据不完全统计，截至5月初各大音乐节共官宣50多场演出，各类型艺术展、博物馆、演唱会呈现井喷趋势，逛展、蹦野迪逐渐成为年轻人的社交新方式。年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖，也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”的方向发展。

越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好和个性特点。他们通过旅行去探索新的文化、认识新的朋友、收集旅行中的回忆。在上海无界美术馆赏鉴光影艺术、在河南戏剧幻城感受沉浸式戏剧、在成都仙人掌音乐节冲向热烈与自由...这些旅游体验让他们感到更加充实和满足，也让旅行变得更加有意义和有趣。

「换个地方换种心情，继续躺」

“躺平”是当代年轻人嘴里的高频词，听上去像是一种与世无争的摆烂模式，实则是一种对人生更高级的追求。床以外的地方就是远方，出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉，更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮，体验另一个城市的外卖、风景。

年轻人正在寻求一种松弛感生活，生活上躺平，旅游上也要躺赢，在阿那亚的安澜酒店眺望海景、在三亚的亚特兰蒂斯畅游海底世界...有时候不必让旅行成为负担，重点是找到最舒适的节奏。旅行不再忙忙碌碌，找到最舒适的节奏，躺着也能赢。

「为了和动物贴贴，排队3小时小事一桩」

越来越多的人不仅仅是为了游览名胜古迹而旅行，他们还希望与动物建立更为密切的联系，他们在旅行中非常喜欢与动物互动，特别是那些珍稀的野生动物。他们愿意花费时间和精力，排队等候观赏和与动物互动，体验和动物亲密接触的快感。

这种趋势背后的理念是保护和尊重动物，同时给予旅客一种深入了解动物、了解自然的机会。大熊猫们就经常借着呆萌可爱特点疯狂圈粉，监督成都大熊猫繁育研究基地的熊猫花花吃饭、看北京动物园熊猫萌兰“越狱”、与大连森林动物园的萌妹熊猫飞云贴贴...在这个熊猫霸屏的时代，云养奶爸奶妈们不惜为爱奔赴线下，排队三小时只为一面之缘。

「淄博的烧烤云南的蘸水，集齐舌尖上的中国美味」

一生要强的中国人对食物的探索发挥得淋漓尽致，他们喜欢通过旅行来探寻不同地区的美食，品尝当地的特色美食，享受不同口味的美食盛宴。他们可以穿梭于不同城市、地区，品尝各种美味的饮食，领略当地的风土人情和文化魅力。

品尝淄博的灵魂烧烤三件套、感受长沙夜市的人间烟火气、深入广西柳州螺狮粉的城市气味记忆...一个地方的美食即可开启一场旅行。他们还通过分享自己的旅行经历和美食体验，向其他人传递了中华美食的文化内涵和精髓，推动了中华美食文化的传承和发展。在食客的眼里，出行就是要让胃先来探探路，狂玩整个市嗨吃整座城，卡路里因食者心诚则零。

「野出国外，野到亚洲，野向世界」

自从旅游行业的放开，越来越多的人开始计划出国旅游，探索更广阔的世界。这些人在旅游中寻找独特的文化、美食、景观和体验，感受泰国清迈周末夜市的热闹、欣赏日本山梨富士山的樱花、体验新西兰霍比特人村的魔幻世界...他们愿意花费更多的时间和金钱，去探寻未知的地方，体验不同的文化和风土人情。

作为第一批出国旅游的人，他们热衷于探索世界各地的景点和文化，去尝试新的事物和经历新的旅行方式。通过旅行扩展自己的视野和见识，还可以结交来自不同国家和文化背景的朋友，增进彼此之间的交流和理解。

「一切为了出片，一切为了朋友圈」

这种趋势受到年轻一代的追捧，一个景点能拍出多种风格，强调打卡和分享，通过拍照和发布社交媒体来记录旅行中的瞬间，他们通过旅行去探寻美景和打卡点，在北京环球影城入学霍格沃滋、在上海迪士尼打卡合照人物贴贴、在万宁后海360度记录冲浪时刻...这些不仅仅是为了体验旅游本身，更是为了拍照留念和分享自己的旅行经历。

他们会在网上寻找流行的出片点，例如美丽的风景、特别的建筑、文艺气息的小店等，然后为了到达这些打卡点而出发旅行。这种旅游方式也引导了旅游行业向着更加个性化、多元化的方向发展，提供更加精致的景点体验和拍照服务，以满足出片特工们的需求。

「特立不独行，世人跟我风」

当代年轻人越来越追求自我，主动寻找自己热爱的事物，他们喜欢探索一些偏远、小众的旅行目的地，发现那些被遗忘的角落和隐藏的美景，体验不同于主流旅游的独特魅力。他们不会跟从人群，而是寻找自己的独特之处。

当旅行不再被潮流追着走，人们对于独特、个性化旅游体验的追求也越来越高。比如去湖州南浔古镇感受江南古味、去舟山东极岛体验渔家风情海山风光、去新疆赛里木湖看水晶般剔透蓝冰...通过寻找那些被忽略或不为人知的地方，发现新的景点和文化，体验独特的旅游魅力，不但可以找到最让人愉悦的风景，还能摆脱人流高峰，告别人挤人。

「向往田园生活的人组团返璞归真」

越来越多的人热衷于到乡村旅游，去体验田园风光和传统文化，感受大自然和乡村生活的美好。同时，乡村旅游也成为了乡村振兴的一种方式，带动了当地经济和文化的发展，也保护了乡村环境和文化传承。

人们不仅是在旅行中返璞归真，更是在探索传统文化和保护自然环境。如来到敦煌身处沙漠仰望星空、到无锡鼋头渚体会别样江南、去林芝索松村赏雅鲁藏布江下的世外桃源...响应这种趋势，旅游行业也为游客提供了更加深入和多元化的乡村体验。让人们重新认识了乡村的美丽和价值，也为乡村振兴注入了新的活力。