热闹春节正在回归：景区年味足，长线旅游爆发

久违的小高潮。

“人好多，哈利波特的禁忌之旅要排队两个小时，其他的也是一个半小时。”1月12日，粉丝小强第8次踏入北京环球度假区时发现，这次他无法从容地玩主题公园里的各个游乐项目，因为热门项目无不排长龙，等候时间在一个小时以上，甚至多达两小时。

尽管距离春节还有一个星期，但从北到南，无论东边还是西边，众多游客正涌向各地景区，且其中不少游客是跨省而来，游客们的出游半径越来越大。多个OTA的数据也显示，800公里以上航线预订量占比达九成以上，连续预订3天以上酒店的订单量同比增长二成。今年春节各地旅游市场有望重现久违的小高潮。

景区年味足

小强选择1月12日去环球玩，是因为环球影城2023年开年首个季节性主题活动——“环球中国年”当天启动，兔年新春主题装饰在整个园区呈现，充满新春氛围。

当天上午十点，主题公园入口处已经里三层外三层排满了等待进园的游客，进园人数较12月有了显著的增长。据“环球影城数据站”的统计，1月12日入园人数预计达28500人，仅次于2022年暑期客流高峰。游客们的直观感受则是多个热门玩乐项目排队者众，等待时间超过一个小时。

从1月12日起至2月14日，北京环球度假区换上了极具中国韵味的新春装饰，让游客从城市大道进入主题公园的路上就沉浸在红火喜庆的春节氛围中。来自梦工场动画电影《功夫熊猫》系列中古灵精怪的伍哈兔，将是兔年的主角，它会在环球新春许愿树下与游客合影留念，为新年祈福。

为了展现年味，北京环球度假区还专为中国春节打造了主题特色演出和角色互动，以及主题美食和商品。在活动期间，园区的六家特色餐厅呈现了九大团圆宴场景，园区商店还将推出二十余款限量兔年新春商品。

“新春佳节是中国传统文化里的重要节日，我们希望用主题公园的方式为大家呈现独具特色的节庆主题活动，打造’北京环球度假区’的独特年味。” 北京环球度假区品牌管理及企业赞助合作副总裁华峰表示期待在北京环球度假区欢度中国年能为越来越多的游客带来新春仪式感，“环球中国年”也能够成为春节新年俗之一。

越来越多游客想在充满年味的地方过节。比如流光溢彩的“灯会”是农历新年不可或缺的元素。马蜂窝数据显示，悬挂着兔子灯的“西湖游船”成为杭州打卡“新地标”，热度大涨135%。以《山海经》为主题的豫园灯会则是上海游客的最爱，热度上升83%。每年备受期待的自贡灯会在今年又出奇招，中国首个“故事化+游戏化”的沉浸式灯会创造出的“赛博盐都”，带动自贡热度上升107%。而在同程、驴妈妈等平台上，1月以来“自贡灯会”相关旅游搜索量同比上涨233%。

长线旅游爆发

今年春节期间，国内长线游目的地休闲度假市场强势复苏。同程旅行数据显示，1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。

关注这些目的地的用户以异地游客为主。比如近一周内搜索长白山的用户中，省外游客占比90.3%，其中广东省游客占比最高，为13%，江苏、河北、上海等省市用户占比排名靠前，吉林省内游客占比仅为9.7%。在搜索西双版纳的用户中，云南本省用户仅占12%。

途牛旅游网数据显示，在春节假期出游用户中，72%的游客选择跨省出游，本地游、周边游占比则为28%。春节假期跨省游将重新回归消费主导。而出游天数方面，更多游客选择了5-6天的出游行程，占比为31%，其次是3-4天的行程占比为28%。

去哪儿数据也显示，今年春节，老人、儿童机票占比提高，旅客年龄结构正在恢复至疫情前；800公里以上航线预订量占比提升至91.7%，长线出行恢复明显。从酒店数据来看，春节期间连住天数大于3天的订单量，同比增长二成，临近假期仍将继续增长。去哪儿大数据研究院副院长郭乐春认为，这些信号意味着，消费信心正在恢复，旅游业向着积极方向前进。

在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，游客们对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。相比此前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到了更多游客的追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

今年春节假期，海南、云南继续保持了热门旅游目的地领头羊的地位，两省分别吸引了近30%和18%出游用户的前往，其中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的地均是用户的热门选择。

冰雪游也进一步升温，除了长白山、哈尔滨等典型冰雪旅游城市外，全国各大城市的冰雪旅游景区和项目也受到旅行者关注。OTA数据显示，北京什刹海冰场春节期间旅游搜索热度同比上涨76%。广州、长沙等地的室内滑雪场春节假期搜索热度涨幅也超过50%。

抢夺出境游客

随着出入境政策的放开，不少游客打算出国旅游过年。OTA数据显示春节前签证咨询量同比上涨8倍。北京、上海、广州等地出入境办证大厅近期每天排满了预约办护照、办签证的居民。其中有相当比例是办港澳签注。姚利民1月9日去北京朝阳区出入境办证大厅想办个香港签注，但是一拿号惊讶发现他的前面有293个人排队。姚利民赶紧发朋友圈提醒朋友，想办港澳签注得早点来排队。

作为政策优化后的首个春节，兔年春节承载了内地与港澳旅客在春节期间“旅行串门”的万千期待。携程数据显示，截至1月8日，在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间赴澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%。另外在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间赴香港的机票订单量同比增长超过31倍，酒店和门票预订量均同比呈现2倍以上的增长。

航旅纵横大数据显示，全面开放入境以来，港澳出入境旅客运输量环比上月增长近62%，运输量还将随着航司的航班恢复进一步增长。

1月13日，东航出入境航线恢复也迎来新一波回暖热潮，3条港澳台地区航线于当日加密执行，上海浦东至香港、台北航线达到每天1班，上海至澳门航线达到每天3班。根据东航近期公布的1月国际航班计划，1月8日至31日，东航计划执行国际航线43条，同比增加22条，计划执行国际航班400班次，同比增加220%，新增和加密航线主要涉及上海出发至东南亚、澳洲、欧洲等地区。

除了港澳地区，马蜂窝数据显示，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家将是国人最先出游的区域，“北极星攻略”的泰国、日本、新加坡攻略近一周平均浏览量环比上涨超过150%。

1月11日晚，泰国国家旅游局与携程集团共同打造泰国针对中国游客的首场旅游带货直播，局长育塔萨在直播间用中文向逾千万观众喊出“中泰一家亲！”，欢迎中国旅客的到来。当日直播间泰国产品订单量超过11000单，总间夜超20000间，GMV累计突破4000万元。

泰国国家旅游局此前预估，2023年泰国接待国际游客的目标数量为 2000 万。自中国宣布放开入境政策之后，泰国方面迅速将该目标上调至2500 万。

中泰旅游的热度上升趋势从最近的春节假期可窥一二。携程数据显示，距离春节倒数十天，12月27日至1月11日，在平台预订春节假期跨境旅行的订单中，泰国已成为断层第一。同期，泰国赴中国的旅行预订同比增长101%。

泰国民航局此前透露，已有多家航空公司的中泰航班获准在第一季度内从原来每周的15班次增加至每日20班次。泰国会展局中国代表处负责人向21世纪经济报道记者透露，截止目前，中泰航班每周达2万个机位，比上月同期增长百分之300%。该负责人从凯撒国旅了解到，自从1月8日开放出境游以来，凯撒旅游产品及商旅咨询量排名前五的目的地国家分别是泰国，新加坡，马来西亚，菲律宾，印尼。他认为今年五一可能迎来中国出境的第一波小高峰。