暑期旅游市场趋势分析：OTA数据呈现新方向

随着各大中小学陆续开学，2022年暑期旅游也落幕了。近日，各大OTA平台发布今年暑期旅游报告。结合携程、飞猪、去哪儿、同程等多家平台发布的暑期旅游报告和相关数据，21世纪经济报道记者发现，尽管暑期游里多地疫情反复，人们却依旧珍惜出游机会，今年暑期亲子游发力，研学游复苏，同时个性化、品质化趋势更加凸显，暑假自驾游和租车游广受欢迎，夜游、露营等新玩法走俏。

火爆一暑期

今年上半年因为疫情积压的旅游需求，在炎炎夏日一齐释放，暑期游市场也随着夏日的到来持续升温。携程数据显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50％，酒旅市场回暖至去年八成。去哪儿数据也显示，丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到上半年的总和。

根据飞猪发布的暑期旅游消费观察，暑期前半程跨省游复苏态势显著，后半程受部分旅游目的地疫情反复的影响，本地及周边游成为主流。飞猪平台上，云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比去年翻倍增长，其中云南同比增长超过230％，贵州增长超过130％，宁夏增长超过100％。

同程最新发布的2022暑期旅行报告也指出，国内机票均价自6月最后一周出现明显上涨后，在整个7月都维持了较高的价格水平。具体来看热门航线，成都、重庆与广州、深圳之间往返的航线热度较高，长三角周边城市往返贵阳的航线客流也一直处于高位。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山对此表示，长线旅游方面，西北、西南热度较高；暑期后半程因临近开学和部分旅游目的地疫情反复，短距离、短时间的周边游、微度假需求加速增长。

亲子游撑起半壁江山

暑期游市场的火爆离不开亲子游的发力。途牛数据显示，平台7月整月出游人次环比增长翻倍，亲子家庭占出游人次的42％，是当之无愧的消费主力。

携程数据也显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50％，其中暑期亲子游占三成，比5、6月亲子订单占比高出10％。携程研究院行业分析师方泽茜表示，“亲子游需求的释放，对暑期旅游快速恢复起到强劲推动作用。”

在暑期亲子游的项目中，边玩边学的研学游受到家长们的青睐。携程数据显示，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍，以内蒙古为目的地的研学游产品预订量较2021年增长90％，而以往受欢迎的青甘宁亲子游学产品受疫情影响，热度有所下降。

此外，今年暑期亲子产品预订周期变短了。根据携程数据，往年暑期亲子研学产品预订从2月份就开始了，但今年预订集中在3-6月，预订增速较2019年提升40％。往年预订从3天至150天离散度很大，今年则集中在3-60天内。

高品质是硬核需求

今年暑期游市场火爆的同时，品质化趋势也更加凸显。携程数据显示，截至8月18日，暑期旅游人均花费同比提升24％。

这些钱都花在哪了呢？飞猪平台数据显示，暑期高品质酒店受到消费者欢迎。7月1日至8月24日，高星酒店间夜量同比增长超40％，平均消费金额保持双位数增长，酒店消费呈现品质化趋势。除了高星酒店，民宿预订量也持续走高。途家数据显示，独栋整租民宿的预订量环比6月涨幅超3成。

亲子游也追求高品质。携程数据显示，今年暑期亲子订单的人均花费比往常高出57％，比非亲子订单高出近50％。这主要是因为今年暑期亲子游市场中，80后父母成为主力。80后、90后父母的消费观念更加超前，喜欢定制化、高品质、好服务的旅游产品。而80后父母也最舍得花钱，人均花费较90后父母高出37％。

自驾出游广受欢迎

与品质化趋势一致的是，在出游方式上，游客们也更加青睐私密、安全、自由的自驾游。自驾游的火热带动了租车市场的火爆。

携程日前发布的暑期游报告显示，今年暑期租车自驾游订单量同比2021年实现双位数增长，较2019年同期增长152％。订单平均租车时间延长5．5％，人均花费较去年增加18％。其中，租车自驾游2-3天的游客最多，占38％，租车3-5天的游客占18％，租车5天以上的游客达到21％。

飞猪数据也显示，暑期租车订单量同比去年增长近两成，同比2019年暴增超7倍。飞猪相关负责人表示，“房车游”在今年暑假也是大热门，相关产品“卖得非常好”。

自驾游特别受到亲子游消费者的青睐，“自驾遛娃”成为新风尚。携程租车数据显示，适合家庭出行的车型在暑期搜索热度高于日常2倍。这是因为相比其他客群，亲子家庭更加看重行程的私密性、灵活性和安全性。

夜游、露营等新玩法异军突起

值得一提的是，由于今年暑期的气温实在是太热了，除了传统的避暑游和水上娱乐主题出游外，暑期夜游也持续火爆。很多景区也推出夜间项目，为游客提供更多夜间消费选择。

飞猪数据显示，暑期夜游相关产品预订量同比增长超20％，夜游中本地游客占比不断提升。具体来看，主题公园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜间灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法备受欢迎。

除了夜游，露营也是今年暑期游的一大新风尚。携程报告显示，今年7月露营预订量环比6月增长三成。露营特别受到了亲子群体的青睐，暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20％。携程公布的暑期十大热门亲子露营城市除了北上广之外，还有武汉、重庆、济南、贵阳和杭州这些新一线及省会城市，以及风光旖丽的敦煌和德清。

在具体露营项目上，丰富的“露营＋组合”类型项目，如露营＋浆板、露营＋沙漠玩乐体验、露营＋夏令营、露营＋悬崖海景等受到亲子游客的喜爱。（高江虹 冯知新）