暑期旅游报告：盲盒式出游 哪里不隔离就去哪

今年暑期游有什么特点？数据显示，暑期旅游呈7月长线游8月周边游的明显反差。丽江、烟台、青岛等多个旅游热门城市的酒店预订量，一个暑期就超过了今年上半年。

多地发放文旅消费券

去哪儿首席执行官陈刚认为，旅游产业链条很长，生态被破坏之后重建的过程很长。政府长期有力的政策信心，才能让旅游从业者吃下“定心丸”。

6月29日，行程卡摘星消息公布后，去哪儿平台上机票搜索量在30分钟内上升60％，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨达1.5倍，全国人民被压抑的旅游需求一触而发。

数据显示，7月赴乌鲁木齐、拉萨、三亚、大理等城市的机票预订量环比6月增幅明显，热门航线中超八成是距离超过800公里的长航线。暑期的第一个月，长线游呈现复苏趋势。

随着部分热门目的地疫情出现，长线游在8月初遭受到挑战。在旅游消费券等政策利好下，本地游、周边游让整个暑期市场并未受太大影响。

据统计，2022年暑期，北京、青海、云南、湖北、湖南、贵州等省市在去哪儿平台发放文旅消费券。另外，湖南长沙，贵州六盘水、黔南，河南郑州，广东佛山，浙江湖州、台州等城市也向消费者发放区域旅游消费券，带动当地消费。

哪里不隔离就去哪

“盲盒式”出游，正逐渐成为常态。当热门旅游目的地都具有不确定性时，用户的出游决策时间也被大大缩短。数据显示，今年暑期游客的平均决策周期在2-4天，当天预订当天出发的旅游订单占总预订量的比例达到三成。

“人们旅游的需求是存在的，只要解决隔离的问题，当地的旅游市场就会井喷。”面对今年暑期旅游现状，陈刚认为，“哪里不隔离，就去哪。这就是现在用户最朴素的消费逻辑。”

“游客是紧跟着疫情形势走的。”陈刚提到。数据显示，海南7月酒店预订量同比2019年增长四成，新疆同比增长九成，云南同比增长超六成。其中，新疆和云南7月的酒店预订量都创近4年来同期新高。

同时，热门目的地承接游客的能力受到挑战。新疆的独库公路变“堵哭公路”，西藏山南洛扎县直接宣布游客太多超过接待能力，暂停接待游客一周。一面是几个旅游目的地的迅速爆火，一面是小众目的地接待能力突破极限的窘境。市场要求旅游从业者加大基础建设的同时，也需要给予从业者持续稳定的信心。

陈刚说到，“旅游产业链条很长的。生态被破坏之后要重建，需要一个比较漫长的过程。更难重建的是信心。相信只要隔离政策更加精准化，不止旅游行业吃下一颗‘定心丸’，安心投入再生产，整个经济也能进一步‘动’起来、‘活’起来”。

此外，今年暑期多地高温天延长，防暑清凉的夜游持续升温。另据飞猪数据显示，暑期夜游相关商品预订量同比增长超20％，夜游中本地客的占比在不断提升。主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。（完）