暑期本地亲子消费热：避暑、遛娃两不误，室内游乐场搜索涨9倍

临近开学，暑期游迎来最后的“疯狂”，本地亲子游热度进一步推升。

美团数据显示，今年暑期的亲子消费中，本地订单占比达到八成。住宿以及博物馆、水乐园等具备亲子属性的景点迎来全年预订高峰，暑期亲子房订单较6月增长150%，亲子门票订单增长达到600%。开学在即，也使得部分景区、酒店未来两周的订单暴涨。此外，室内游乐场等本地休闲娱乐项目搜索热度相较去年增长了906%，亲子类堂食套餐增长近200%。

室内游乐场、沉浸式体验、营地教育等项目成为今年暑期亲子游中的热门选项，旅游平台、商家等推出多种措施“提质升级”，保障亲子家庭的暑期出游体验。

高温天催热“室内遛娃”，室内游乐场搜索涨9倍

暑期罕见高温让室内遛娃成为刚需。据美团数据，暑期以来“儿童室内游乐场”的线上搜索热度同比增长了906%，搜索人群中接近七成是25岁到35岁的年轻父母。

北京乐多港万豪酒店在室内打造了600平方米的儿童俱乐部，包含了滑梯、乐高、海洋球等游玩项目。酒店相关负责人表示，暑期北京市区的亲子家庭占据大多数，酒店入住率长期保持在高位。

在年轻化的带娃观念影响下，室内沉浸式体验也成为亲子游的一大趋势。杭州沉浸式剧本娱乐商家“Xcape异时刻”推出了王牌主题《博物馆奇妙夜》，让玩家作为侦探去博物馆解谜，在艺术作品中寻找线索，非常适合亲子互动体验，据商家介绍，暑期以来亲子游顾客比例有明显增多。

一些景区也开始探索场景更新，将“剧本”搬了进来。8月15日，无锡拈花湾景区的亲子沉浸剧本体验项目《拈花历险记》正式开启。在景区的草鞋山庐客栈里，几组家庭正在根据工作人员提供的线索认真“寻宝”。

据了解，该项目由美团联合拈花湾景区以及文旅产业内容开发商橙愿文化共同打造，以景区内客栈为主场景，融合了手抄、手作等中国传统文化艺术体验。项目主要面对6-14岁的亲子家庭，在2个小时的体验中，家长和小朋友将通过共同完成解谜任务，实现寓教于乐的目的，并可深度游玩拈花湾景区。

来自无锡的牟先生和他12岁的孩子是项目的首批体验者。“拈花湾景区常来常新，从市区开车过来也就1个小时。白天太热，现在要么夜游，要么室内呆着，和孩子一块体验了下年轻人喜欢的剧本游戏，快乐很多，收获很多。”牟先生表示。

▲在无锡拈花湾景区的客栈里，小朋友在体验剧本任务。景区供图

橙愿文化负责人马琛婷介绍，目前公司正在和国内多家景区、商场打造亲子沉浸体验项目：“亲子沉浸体验是在剧本游戏的基础上，将内容放轻，具有代入性强、互动感强等特点。在‘将课堂带出讲台’的大趋势下，亲子沉浸体验也会迎来爆发期。”

本地亲子游玩法多，景酒餐娱等多品类迎高峰

北京的苏女士，儿子开学升三年级，暑期一家人并未出远门，在美团上寻找不同的本地亲子体验，成了她的“带娃秘籍”。

“周中，爷爷奶奶会带小朋友去家附近的室内儿童乐园、公园或者是图书馆；周末，我会带他去动物园、植物园、博物馆等稍微远点的地方，或者去体验击剑、游泳等各类体育运动。”苏女士介绍，通过美团等线上平台，小朋友体验了10余种不同的项目，整个暑期充实而丰富。

气温再高，也难以抵挡“玩心”。博物馆、水乐园无疑是暑期最热门的亲子游玩项目。在广州长隆水上乐园，眼镜蛇滑道、小喇叭、亲子水城等项目都深受小朋友喜欢。根据美团平台数据，景区在美团上线的夜场票，7月销量同比提升三成。临近开学期，小朋友们玩瘾更大，景区未来两周订单量较同期增长八成。

不少酒店也在暑期迎来了入住高峰。浙江湖州的莫干山开元森泊度假酒店，有近200间亲子主题房型，7月至今一房难求。在上海，崇明岛成为了遛娃的热门去处之一。岛上的悠然小筑民宿自暑期开始经常满房。据民宿负责人李觅介绍，亲子客群占比约七八成。

“我们有很多房间就是围绕三口之家、四口之家打造的；民宿里养了小猫、小狗、兔子等各类小动物，小朋友们都很喜欢；此外，民宿周边有个果园，水蜜桃和翠冠梨等崇明特产最近刚好上市，很多家庭也都会组织采摘活动。”李觅表示，在上海公布开学时间后，民宿又迎来一波订单，“8月周末的房间基本满了。”

▲北京营地教育商家“美小豹亲子自然教育·帐篷营地”的体验活动。受访者供图

今年暑假，带有露营属性的“营地教育”火爆出圈。美团数据显示，7月以来，“营地教育”的线上搜索热度较去年同期增长超过90%。除了传统的运动营，今年的营地教育有了科学、人文、艺术等更丰富的主题，北京的“美小豹亲子自然教育·帐篷营地”在美团上线了农耕活动体验、非遗活动体验、露天电影等各类丰富的营地游乐项目，家长们评价说“孩子感受到了田间地头的快乐”。

此外，餐厅纷纷通过线上推出各类亲子堂食套餐吸引顾客。暑期，美团上推出亲子套餐的餐厅数量较去年同期增长近20%，亲子主题堂食套餐订单量增长近200%。亲子套餐线上销量全国第一的是比格比萨自助，其品牌相关负责人表示：“今年我们在美团第一次上线亲子套餐，整个暑期到店客流量明显好于去年同期，店内12点到14点都能保证持续满座状态。”

保障亲子游玩体验，平台联手商家“提质升级”

如何更好地保障亲子游玩体验？“提质升级”成为关键词。

“‘文旅+剧本体验’的跨界融合越来越火，之所以引进《拈花历险记》，也是为了增加亲子场景的丰富度，通过景区的提质升级，吸引本地的家庭客群。”拈花湾景区电商营销负责人卢俊介绍称，“暑期景区有四成是亲子客群，在亲子场景上，景区有很大的升级空间；此外，往年景区客群以上海、苏州等周边游客为主，今年无锡本地的客源占到了八成，本地客群的复购频次很高，也需要我们不断打造更新颖、更好玩的产品。”

除了景区的亲子主题体验之外，近年来，围绕着亲子场景，亲子餐厅、亲子房、亲子营地、主题乐园等各类新供给层出不穷。但标准缺失导致体验不一，是用户普遍面临的痛点。以亲子房为例，许多酒店会以此作为卖点，但可能存在亲子功能不足、没有儿童洗手台、家具设计未考虑儿童的安全性等问题。

为了更好地助力亲子房品类的提质升级，7月，中国饭店协会联合美团等共同发布了《亲子酒店服务评价指南》团体标准，通过设施设备、服务体验、亲子文化三个维度对亲子酒店进行规范。

在中国旅游协会文旅投资分会副秘书长周海涛看来，亲子系列产品的提质升级，需要依靠协会、平台、商家、消费者等多方力量。“亲子场景能有效推动消费，拉动经济复苏，具有极大的发展潜力。但现在的亲子类供给，在硬件、内容、服务、场景、产品、体验等方面，仍需标准化的引导。在标准的推动下，一方面能够帮助亲子酒店找到具体的升级点，另一方面也能为用户筛选出更符合亲子出游场景的好酒店。也希望亲子酒店的团标，能够为更多的亲子品类及产品提供借鉴。”周海涛表示。