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魏小安:世界文化旅游城市的新发展

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发表时间:2022-07-04 15:10来源:中国旅游协会休闲度假分会

简单解读一下世界文化旅游城市,世界是范围,是知名度,也是影响力;文化是灵魂,也是龙头,是城市得以安身立命之本;旅游是基础,是市场,也是文化得以生发的环境;城市是载体,是文化和旅游得以发挥的天地。总体而言,世界文化旅游城市,就是在世界范围内,形成独特品牌,拥有巨大吸引力,能够具备领袖魅力的城市。

  世界文化旅游城市,有几个基本特点。

  第一,文化的传承悠久。一般来说,都是古城。各地的城市都有文化传承,但是说到悠久,则只有古城,希腊雅典,意大利罗马,中国西安、法国巴黎,都是其中翘楚。多数城市在历史过程中,产生文化变迁甚至文化断裂,但也有独特性。

  第二,文化的基础稳固。工业革命以来,文化不断更新,传统依然延续,形成传统文化、现代文化和时尚文化混杂的风貌,伦敦就是典型,既是古城,也是时尚之都,但是文化的基础稳固,不因时代的变化而发生根本变化。一般来说,旅游者追求的是一种文化氛围和文化感觉,并不追求系统的历史文化知识,现在,更简单化到网红打卡。但是没有文化基础的稳固,也很难形成可持续发展。

  第三,文化的氛围浓郁。这是所有的文化旅游城市必备的感觉,无论是什么样的文化,都是氛围浓郁。摩洛哥的马拉喀什,守着撒哈拉大沙漠,但是感受突出,酷热之中有幽静,沙漠旁边是绿洲。

  第四,文化的生活化突出。文化和旅游的融合,形成了古城自身的生活感受,大街文化设施集中,小巷的烟火气重。所以很多古城也成为度假城市,中国的扬州,就以“文化休闲,城市度假”形成新的旅游格局。埃及的金字塔和神庙固然震撼,而尼罗河上的孩子划着独木舟兜售却给人以更深的感受。

  总体而言,古色古香,古色是观感,古香是体验。不是几个点,而是形成整体氛围,处处是景,形成景城。不仅是观光,而且是深度体验,是异质化的生活。全世界来看,还是集中在欧洲,放大一点,到北非,形成地中海文化旅游圈,也是地中海度假圈。

  在全球一体化的进程中,也形成了新发展,构造了新类型。

  第一类,是无中生有。典型是迪拜和阿布扎比,依靠石油财富,形成城市转型,达到极致。迪拜历史上只是一个小渔村,但是集聚了世界文化的尖端,没有资源,可以借助,卢浮宫都过去了。没有品牌,自己创造,一个又一个尖端建筑,成为一个又一个高潮。今年举办第22届世界博览会,达到极致。现在,整个海湾国家都在转型,形成文化旅游城市的一种现象。

  第二类,是有中生好。以波兰华沙为代表,二战之后,在一片废墟之上,重建古城,极大的耐心,极强的工匠精神,70年的复建,至今仍然在继续。即使是复建,仍然列入世界文化遗产名录。

  第三类,是好中生优。巴黎的香榭丽舍大街,和各个国家合作,时时推出各种主题活动,常有常新。塞纳河边,形成滨海度假氛围,铺设沙滩,设置凉伞,法国人也凑趣,令人目瞪口呆。

  第四类,是优中生特。通过城市有机更新,不断创造新的文旅热点,丰富城市内涵。上海这几年,利用老工厂和老仓库,开发了近百个文旅项目,迅速成为大家关注的焦点。北京首钢文化园,厂区变园区,也是工业遗产,今年在冬奥会上,大放异彩,世界成名。

  第五类,是新老融合,古城创新。西安,是周秦汉唐历代古都,兵马俑和华清池,成为传统精华。这些年,曲江新区建设,大唐文化园、遗址公园、大唐不夜城系列建设,迅速改变了西安的城市形象,永兴坊和十二时辰,又成为消费中心。

  第六类,是通过项目新建或项目更新,改变文旅城市的调性,更深层次的创造吸引力。其中,夜游夜演夜宴,形成了独特表现,柬埔寨吴哥的微笑,希腊的古剧场,都是个中翘楚。

  这六类新发展,体现了多元化的文化内容,达到了多样化的表现形势,契合了世界发展的大趋势,也展现了世界文化旅游城市的未来发展格局。首先是包容性,文化的多元必须有文化的包容,如果一个地方排外,是不可能友好的。文化没有包容性,本身就是一种排外的表现。在迪拜,本地人的宗教礼仪严格,对旅游者则基本没有要求,时尚则无处不在。其次是异质化,对当地文化的突出,形成真正的吸引力,使旅游者可以充分感受到。对自我文化的自尊自重自爱自豪,才是弘扬文化的底气,对外来文化的尊重,也是底气的表现。第三是主体化,文化的基本表达场所,是博物馆、宗教场所、美术馆、音乐厅,这是文化旅游城市的骨架,也是重点。世界各国都是如此,各个文化旅游城市也自然会把这些地方作为主体,不断完善。第四是活动性,各种大活动不断为文化旅游城市注入新鲜血液,和城市融为一体。第五是氛围,建筑和小品创造氛围,花花草草烘托氛围,文艺表演,尤其是街头文化,演奏的,画画的,各种模拟雕塑,形成了最大的吸引力。最后是生活,吃吃喝喝,游游逛逛,讨价还价,从从容容,这才是生活,这才能深切体验文化旅游城市。神游莫如身游,这是线上难以体验的,也不是元宇宙之类能够替代的。

  但是,在文化旅游城市发展中,也存在一些问题。最大的问题是二元化。发达国家的工业化过程是循序渐进的,所以对于传统文化没有根本性的破坏,城市氛围百年不变。进入后工业化阶段,城市生活更加悠闲。而发展中国家在工业化过程之中,赶超意识强,发展速度快,普遍贬低自己的文化,来不及形成保护意识,破坏行为就普遍发生。拆了老的建新的,建了新的想老的,想了老的仿老的,造成赝品充斥。另一种二元化,是文化区缺乏保护范围,也缺乏缓冲地带,一边是历史古迹,一边是高楼林立,景观突兀,需要新老分离。日本的京都和奈良树立了好的榜样,进入古城就沉浸,离开古城就现代,天际轮廓线衔接合理。第三种二元化,是旅游者和当地人的关系,在发达国家,旅游者是弱势文化,在发展中国家,旅游者变成强势文化。然而,一流的世界文化旅游城市,一定是融合的关系,各得其乐,自得其乐,其乐融融。第二个大问题则是战乱,阿富汗和叙利亚,在多年的战乱中,古城毁灭殆尽。文化人和旅游人痛彻心肺,然而只能抢救,等待战乱过后的重建。第三个大的问题是文化变迁,在互联网时代,传统文化淡化,文化传统变迁,是具有普遍性的。保护不能是单纯的保护,必须形成利益机制,使民众切身感受保护的好处,分享发展的利益。

  当前的世界,延续了三年的疫情仍然肆虐,直接影响到世界旅游的复苏。战乱又起,影响到世界,尤其是欧洲的安定。但是,文化旅游的需求并没有泯灭,反而越来越反弹。因此,还是有旅游人的机会,也有文化旅游城市发展的商机。第一,树立品牌,当前尤其是要树立和平与安全的品牌。没有战乱,确保防疫,环境友好。第二,理顺交通,尤其是大交通,不能过于复杂。第三,保持文化氛围,恢复城市活力。第四,局部开业,符合需求即可。大面积开业,会加大风险,也不利于品质的保障。中国疫情的这一波刚刚过去,国内旅游正在复苏,马上会面临振兴。相信,享受世界文化旅游城市的这一天也不会遥远,旅游城市的活力将再次激发。

  本文是世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在“2022世界文化旅游名城济宁(曲阜)论坛”上的主旨发言实录。

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