打造高品质文创产品的四大发展路径,构建文创内循环生态圈! 二维码
发表时间:2022-06-10 12:19来源:城市文化观察 文创产业逐渐成为全球范围内文化发展的时代新景观,我国正处在一个全社会营造浓郁的文创意识与文创生态、加快培育文创人才的历史阶段,已形成“文创+”的模式,文化创意产业绿色环保,能再生、可增值、高回报,符合低碳经济时代要求,具 有广阔的发展前景。 文创产品是最能够展示旅游成果的文化纪念品,是匠人精神的结晶,文创产品的制作应该是既精细又具有专业性的。一个优秀的文创产品既要具有文化性,又要具备功能性,让文创产品更“接地气”是产品设计者需要解决的问题之一。文创产品不能徒有其表,要让文创产品跟着人们的生活走,以社会公众的需求为导向。 另外,在文创产品设计上,不能只追求一味地对同类型的产品简单的复制,不进行二次创作,进而产生互相模仿的现象,使产品大致趋于雷同。当这种产品出现的频率越来越多、创意重复的次数越来越多,它对旅游者的吸引力将会越来越小。 加大对文创设计行业的支持力度 支持文化创意和设计服务与相关产业融合发展,重点支持数字文化产业创新发展、文化文物单位文化创意产品开发、文化产业双创服务平台、众创空间建设等新兴产业项目。 支持优秀传统文化传承发展,重点支持将传统艺术形式与现代科技手段融合发展的产业化开发项目,支持工艺品创意设计及其衍生品开发项目、非物质文化遗产生产性保护和创意设计推广项目、促进传统工艺走进现代生活的项目。大力发展民营文化创意企业,支持中小文化创意企业向“专、精、特、新”方向发展,形成各具特色和备具活力的文化创意产业企业群体。 落实产业扶持政策,撬动金融、社会资本以多种形式对有前景的文化创意企业进行股权投资,为文化创意产业发展营造一流的产业生态环境。加大招商引资力度,把以商招商作为重点和突破口,吸引更多文创资金、项目、人才进入,积极探索“资本+市场+品牌+政策”发展模式。区内要把发展文化创意产业列入重要议事日程,整合资源、形成合力,共同推动文化创意产业加快发展。 提升设计团队品质 文创产品的开发应该在坚守文物历史事实及本真性的前提下,加强对文物资源所蕴含的历史内涵、文化价值和艺术审美的传播再创造。 围绕更好地诠释优秀传统文化、讲好“中国故事”,满足公众获取知识、实现自我提升功能等目标,对接创新发展要求,围绕创新载体与平台载体,集聚办公室、研究室、工作室三室经济,吸引创智人群。认真落实我市各项人才政策,落实优秀文创人才在住房、补贴、职称评聘等方面优惠政策。推动出台优秀文化人才奖励政策。组织文化创意人员交流学习等,不断提升文化创意人员专业素质和运营能力。来做好文创产品的创作设计,以及品质和内涵提升。同时,从文创产品本身来说,除了要强调创意之外,还需注重产品质量。 完善文创市场机制建设 进行文创产品开发,关键是要走社会化的路子,找到景区景点所拥有的资源与市场资源的嫁接点。目前,商业模式不够成熟、运行效率和运行模式上相对不够灵活、市场机制不健全是文创产品开发面临的普遍问题。从国内外公益性单位文创产品开发的模式来看,市场化机制的建设涉及较多的环节。首先是产权制度建设。实践中,在如何使用、谁来使用藏品元素开发文化产品这些问题上,国内不少文化单位和企业还有不同的认识,亟需规范。 其次是授权合作方式 天津市文化广播影视局制定了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》,以全市各级各类文化文物单位为政策实施对象,旨在充分调动文化文物单位积极性、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、建设文化创意产品营销体系。以期到 2020 年,力争在全市文化创意产品开发领域培育一批市场主体、集聚一批专业人才、塑造一批独具天津特色的品牌产品,建成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品开发体系和营销体系。 从目前国内外文创开发模式来看,对外授权的内容主要包括资源数字图像、商标、品牌等。因此,通行的授权合作模式主要有图像授权、品牌授权和合作开发三种模式。再次是审查机制。对文创产品品质和合作机构的审查,是市场机制下保障文创产品文化价值、品牌内涵的重要环节。以北京故宫博物院为例,不管是图像或出版品授权、品牌授权或者合作开发,都有严格的审查程序。最后是多样化的市场营销。尤其是借助互联网、新媒体以及其他传播渠道进行全方位、多样化的营销,也是市场化机制的重要环节。 破解现行体制障碍 首先是过于强调景区景点的公益性职能。实际上,提供公共文化服务是景区景点的基本职能,但非全部职能。在保证发挥好基本公共文化服务职能的前提下,景区景点完全可以通过市场化的方式提供非基本、个性化或更高层次的文化服务。 其次是激励机制不健全。未来亟需优化分配机制,将景区景点文创销售所得的部分收入,作为景区景点文创研发、绩效奖励和市场运营的支出。同时,应该将景区景点文创产品的发展业绩纳入景区景点评估定级和绩效考核之中。 2018年,山东省出台《推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》(以下简称《意见》),提出鼓励具备条件的文化文物单位在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业的前提下,依托馆藏资源,结合自身情况,采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发,在保障措施方面,《意见》提出要创新体制机制,逐步将文化创意产品开发纳入文化文物单位评估定级标准和绩效考核范围。 2019年,江西省也公布了文旅厅工作要点:积极推动全省文博单位文创产品开发,建设文创产品资源库和产品库。完善对全省博物馆免费开放绩效考核和评估。加快博物馆与教育、旅游、科技的融合。研究制订《全省非物质文化遗产进景区三年行动计划》,争取80%高A级景区引入非遗项目。启动第一批省级非遗旅游小镇命名试点工作。 景区文创与二消产业的发展离不开政府和文旅企业的助力与支持,目前政府通过举办赛事鼓励文创产业发展,多数仍停留在产业层面,缺乏从整个业态创新升级的高度建立激励机制。 没有形成良好助力,推动文创企业的大跨越发展。激励机制的建立与完善对提升产业发展活力,为保证行业的健康发展,相关的法律法规与政策机制应尽快建立出台。 作者:华中城市研究院院长、文化旅游景区运营专家冯煜晖 【中国旅游网版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"中国旅游网"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。 在城市里走街串巷感受城市文化、体验烟火气;在博物馆里看不同的展馆,欣赏更多藏品……日行数万步,越来越多年轻人选择花费尽量少的时间和费用,游览和打卡尽量多的景点,然后在社交平台进行分享。如今,年轻人观光游开始呈现新的特点,各种半日游、一日游攻略层出不穷。 现状:年轻人观光游主要围绕三类场景周末搭上高铁动车,前往柳州品尝螺蛳粉,到武汉搭长江轮渡,或者到长沙打卡网红品牌,正成为广州不少年轻人的... 6月6日电 去哪儿6月5日发布的《2023年端午假期旅游预测报告》(以下简称《报告》)。《报告》称,截至6月4日的平台搜索量和提前预订量看,今年端午节假期我国旅游市场有望延续“五一”势头。数据显示,受假期时长影响,端午节假期出行仍是周边游、短途游居多。但得益于通畅的高铁线路和低价机票,围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出行新趋势。如从北京出发,1小时可实现京津冀多个城市通达,2小时能到达辽宁朝... “露营热”带动了户外电源行业的蓬勃发展,在一众品牌开始陷入各种“卷”的时候,一个不可忽视的挑战已经来临。 续航不限量,小指可拎起的外接电池户外电源(品胜逆变宝)发布 前不久,广东品胜电子股份有限公司(以下简称品胜)在广州召开发布会,推出了战略性新品——外接电池户外电源。基于广泛分布的换电网络,能带来续航不限量的全新用电体验。并凭借“一根小指就能拎起”的超高便携性,让发布会上的嘉宾印象深... 3月31日,文化和旅游部印发通知,即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。如今,中国入境游市场全面恢复近两个月,吸引了外国游客纷纷来华。他们看风景、赏文化、品美食……感受美好中国的多彩活力。快乐中国之旅英国游客艾达在上海乘坐都市观光巴士,用相机定格“东方明珠”的那一刻时,兴奋地说:“眼前的风景很美,巴士观光方便快捷,座位也舒适,旅程串起了上海很多地标建筑... 联合国教科文组织执行局24日批准18个地质公园加入世界地质公园网络,世界地质公园网络成员总数因此达到195个,分布在48个国家。“联合国教科文组织世界地质公园”标识创建于2015年,用于认定具有国际重要意义的地质遗产。这有助于将重要地质遗产的保护、公众宣传、可持续发展方针的落实相结合,服务当地社区。在此次新增的世界地质公园网络成员中,印度尼西亚有4个,巴西和伊朗各有2个,希腊、日本、马来西亚... |
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